История бренда Rolex началась в 1905 году, когда Ганс Вильсдорф основывал в Лондоне компанию по сбыту часов. В 1910 году часы Rolex стали первыми наручными часами, которые удостоились официального сертификата швейцарского Комитета оценки часов в Бьенне. Спустя четыре года обсерватория в Кью (Великобритания) присвоила наручным часам Rolex класс точности «A», который прежде оставался прерогативой морских хронометров. С тех пор наручные часы Rolex неизменно ассоциируются с точностью.

В 1920 году в Женеве регистрируется компания Montres Rolex S.A. В 1926 году Rolex совершает прорыв в часовом деле, создав первые водо- и пыленепроницаемые наручные часы. Их механизм был надежно защищен герметичным корпусом, словно моллюск раковиной, поэтому часы получили название Oyster, что в переводе означает «устрица».

В 1931 году компания Rolex изобрела и запатентовала первый в мире механизм автоматического подзавода с «вечным» ротором — ротором Perpetual. Эта гениальная система до сих пор лежит в основе всех современных автоматических часов. В начале 1950‑х годов компания Rolex разработала профессиональные часы, функции которых выходили далеко за рамки одного лишь измерения времени. Эти часы предназначались людям, которые профессионально занимались глубоководными погружениями, воздухоплаванием, альпинизмом, научной разведкой. Они вызвали живейший интерес и стали еще одним достижением в часовом деле.

Часовая марка снова и снова бросает вызов сама себе, продолжая совершенствовать каждую деталь, пересматривать свои же достижения и неустанно оттачивать мастерство. Новые модели Rolex, представленные в 2023 году, свидетельствуют о неизменном стремлении к инновациям, желании идти вперед, не изменяя традициям и умело используя технологии для новых изобретений. Только при соблюдении высочайших стандартов качества появляются на свет часы‑легенды. Часы, со временем получающие статус культовых.